Vuto la Temu ku US
Malinga ndi deta yaposachedwa kuchokera ku kampani yowunikira makasitomala ya Consumer Edge, kuyambira sabata yomwe imathera pa Meyi 11, ndalama zomwe zimagwiritsidwa ntchito pa SHEIN ndi Temu zidatsika ndi zoposa 10% ndi 20% motsatana.
Kutsika kwakukulu kumeneku sikunali kopanda chenjezo. Similarweb adawona kuti kuchuluka kwa anthu omwe amafika pa nsanja zonse ziwiri kunayamba kuchepa pang'onopang'ono pambuyo poti ndondomeko ya mitengo ya zinthu idalengezedwa mu Epulo.
Pofufuza zifukwa zake, mfundo za msonkho zinawonjezera mwachindunji ndalama zogwirira ntchito. Ngakhale makampani onse awiri anayesa kwakanthawi kupereka ndalama kudzera mu kukweza mitengo, mwachangu anasintha zisankhozo kuti apewe kutayika kwa ogula.
Akatswiri a Similarweb adanenanso kuti kukula kwa makampani onse awiri kunali kutachepa kale kwambiri mu kotala yoyamba ya 2025, koma kugwedezeka kwa mitengo ya zinthu kunali chinthu chomaliza chomwe chinasokoneza kwambiri bizinesi ya kampani.
Deta ikusonyeza kuti pambuyo pa kulengezedwa kwa ndondomeko ya misonkho, njira zogulira makasitomala zinasintha mofulumira. Mapulatifomu a pa intaneti monga TikTok Shop ndi Dhgate adakumana ndi kuwonjezeka kwa kugwiritsidwa ntchito kwa nthawi yochepa, pomwe mapulatifomu okhazikika monga SHEIN ndi Temu adakumana ndi kusintha kwa kapangidwe ka nthawi yayitali.
Ben Parkes, katswiri wofufuza za malonda ku Similarweb, adati, "Msika wa ku US wakonzeka kusintha, ndipo kuchuluka kwa anthu omwe amagwiritsa ntchito SHEIN ndi Temu sikungathe kubwerera ku mitengo yapamwamba yomwe idakwera kale."
Pachifukwa ichi, Amazon yakhala yopindula kwambiri ndi kusintha kwa mafashoni mwachangu. Parkes adati, "Ogulitsa zovala omwe alipo pa nsanja ya Amazon akukumana ndi kukula kwakukulu pamene akulimbitsa kapangidwe kawo ka gulu."
Phindu la Ogulitsa a Amazon
Deta yofunikira ikusonyeza kuti gulu la zovala za akazi ku Amazon lakula ndi 26% m'miyezi isanu ndi umodzi yapitayi, ndipo atatu mwa makampani asanu apamwamba ndi ogulitsa aku China omwe amagwiritsa ntchito netiweki ya logistics ya Amazon. Kuphatikiza apo, 92% ya zovala za akazi zomwe zili pa nsanja ya Amazon zimachokera kwa ogulitsa ena.
Masitolo amenewa nthawi zambiri amagwiritsa ntchito zinthu za Amazon FBA, zomwe zimawathandiza kupewa mavuto amitengo komanso kuonetsetsa kuti zinthuzo zafika nthawi yake.
Mwachitsanzo, kampani ya zovala za akazi yochokera ku Shenzhen, yomwe poyamba inkagulitsidwa nthawi imodzi pa SHEIN ndi Temu, inasamutsidwira ku Amazon FBA chifukwa cha kukwera mtengo kwa malonda.
“Ngakhale kuti ndalama zogwirira ntchito zinakwera atalowa mu Amazon, pamapeto pake, zimathandiza kwambiri pakukula kwa kampaniyo mtsogolo,” anatero woimira kampaniyo.
Kampani yogwirizanitsa malonda ndi mafakitale ku Hangzhou inanenanso kuti atasintha kupita ku chitsanzo cha FBA, phindu lawo lenileni silinakhudzidwe kwambiri. Pakadali pano, kampani yawo ili pakati pa zovala za akazi makumi awiri zapamwamba, ndipo katundu wotumizidwa tsiku lililonse amaposa chikwi chimodzi.
Komabe, ogulitsa ena amitundu yosiyanasiyana ya zovala adapereka malingaliro osiyanasiyana pa kuchuluka kwa magalimoto mwadzidzidzi. Makampani ambiri a zovala ayamba kulowa mu Amazon mochuluka ataona mwayiwu, womwe ungayambitse nkhondo ina yamitengo m'gulu la zovala za akazi lomwe lili kale lopikisana, zomwe zikuwonjezera phindu kwa ogulitsa ena.
Mosiyana ndi zimenezi, gulu la zovala za amuna likuwonetsa chithunzi chosiyana—kukula kwake kwa miyezi isanu ndi umodzi kunali 4% yokha, popanda ogulitsa aku China pakati pa makampani akuluakulu, ndipo ogulitsa ena anali 57%. Parkes anawonjezera kuti, “Njira yogulira zovala kwa nthawi yayitali siidziwika bwino, koma kugula zovala za akazi kukusintha n’kupita ku Amazon.”
Amazon yazindikira bwino mwayi umenewu. Yalengeza kuti yawonjezera tsiku lake la Prime Day kuchoka pa masiku awiri mpaka anayi, zomwe zimaonedwa ngati kuukira kolondola panthawi yofooka ya mafashoni achangu. Wogulitsa wina wosadziwika wa Amazon adavumbulutsa kuti nsanjayi ikulemba anthu ogulitsa ochokera m'mayiko ena omwe ali ndi luso la mafashoni achangu komanso omwe amapereka mfundo zothandizira magalimoto.
Akatswiri amakampani amafufuza kuti Amazon ikufuna kutenga gawo la msika panthawi yovuta ya SHEIN ndi Temu.
Komabe, ubwino wa msika sunayang'aniridwe ndi Amazon yokha. Deta ya Consumer Edge ikuwonetsa kuti makampani opanga mafashoni ofulumira monga ASOS ndi Zara nawonso apindula ndi kusintha kwa ndalama kwa ogwiritsa ntchito akale a SHEIN/Temu.
Kuphatikiza apo, ogulitsa zinthu zotsika mtengo monga Ollie's Bargain Outlet, makampani amasewera monga Columbia ndi Foot Locker, masitolo akuluakulu monga Bloomingdale's ndi Nordstrom Rack, komanso makampani a zovala za achinyamata monga Aeropostale ndi American Eagle onse awona kukula kwa magawo.
Kukulitsa Kuposa US
Pokumana ndi vuto lawo, SHEIN ndi Temu sanasankhe kukhala pansi osachitapo kanthu.
Parkes akuneneratu kuti makampani ngati Temu adzayambitsa chitukuko cha maunyolo ogulitsa katundu akumaloko ku US: "Kusintha kwakukulu mumakampani opanga mafashoni aku America kuli mu unyolo wogulitsa katundu. Kale, ankadalira mfundo zotsika kwambiri zotumizira katundu m'maphukusi ang'onoang'ono, koma chitsanzochi tsopano chikukumana ndi mavuto." Pamene Temu inabweza dongosolo lake lokweza mitengo, inanena kuti idzatenga ndalama posintha kukhala chitsanzo chokwaniritsa katundu wakomweko.
Pakadali pano, nsanja zonse ziwiri mwina zidasinthiratu bajeti zawo zotsatsa kumisika yomwe ili kunja kwa US Consumer Edge deta ikuwonetsa kuti m'masabata atatu oyamba a Meyi, malonda a Temu ku EU adakwera ndi 60%, poyerekeza ndi kuwonjezeka kwa 40-50% mu Marichi ndi Epulo.
Malinga ndi dziko, France idawona kukula kofulumira kwambiri (kuposa 100% pamwezi uliwonse mu Meyi), mwina chifukwa cha kuchuluka kwa malonda akumaloko. Malonda a SHEIN ku EU adakula pafupifupi 20% mu Meyi (poyerekeza ndi manambala otsika kawiri mu Epulo), pomwe msika waku UK ukuwonetsa kukula kwa pafupifupi 50% pachaka.
Akatswiri anati, "Makampani onsewa akulimbikitsa kwambiri kusiyanasiyana kwa madera, mwina pokonzekera kukwera kwa mikangano yamalonda. Kukula kumeneku kungapitirire kapena kufulumira, koma pamapeto pake kumadalira malo olamulira ku Europe."
Komabe, iwo anagogomezera kuti, "US ikadali msika waukulu. Kukula ku Ulaya sikungathe kuchepetsa kuchepa kwa chuma ku US; mkhalidwe wonsewo si wabwino kwa iwo."
Utumiki wathu waukulu:
·Sitima ya panyanja
·Ndege Yonyamula
·Kutumiza Katundu Mmodzi Kuchokera Kunyumba Yosungiramo Zinthu Zakunja
Takulandirani kuti mufunse za mitengo ndi ife:
Contact: ivy@szwayota.com.cn
WhatsApp：+86 13632646894
Foni/Wechat: +86 17898460377
Nthawi yotumizira: Julayi-07-2025
